Когда онлайн-магазин впервые встречает покупателя взглядом с экрана, у вас есть всего пара секунд, чтобы доказать, что эта одежда стоит внимания.
Мы в WhiteFox рекомендуем обратить время на четыре рабочих момента, еще до начала съемки.
1. Снимайте одежду там, где ее будут носить
Не гонитесь за студийным глянцем, если покупатель выбирает кэжуал-лайфстайл. Добавьте пару кадров в действии. Например, человек выходит из кофешопа, идет по улице, листает книги в коворкинге. Когда клиент видит вещь в привычном для себя контексте, ему проще представить себя в этом образе и перейти к покупке.
2. Работайте с типажами вашей аудитории
Подумайте не об идеальной модели, а о том, кто ваш покупатель. Если вы продаете офисный дресс-код, покажите 30+ женщин, уверенных в себе. Для уличного стиля подойдут девушки 18–25 с яркой индивидуальностью.
3. Лайфстайл + предметка в связке
Не ограничивайтесь одним форматом. Предметка на белом фоне нужна для карточек, но ее дополняют два-три лайфстайл-кадра, как в общем кадре, в деталях (рука в кармане, воротник вблизи).
4. Единая история в каждой серии
Один и тот же образ снимайте в одном стиле: одинаковый свет, фильтр, ракурс. Последовательность в визуале работает лучше любой рекламы, т.к в последствии строит узнаваемость.
5. Тестируйте разные варианты
Тестируйте запуск по 2–3 кадра сразу и смотрите, какие из них дают клики и конвертируются в заказы. Пробуйте разные ракурсы, меняйте модели, контекст. Собирайте реальные данные и сразу корректируйте оставшиеся фотографии. Это помогает опираться сразу на живую аналитику.
Да, хочется загрузить все и сразу. Но если вы отложите неделю на подготовку съемки, чтобы продумать эти детали, ваш бюджет на пересъемки и возвраты быстро окупится. Правильно снятая коллекция приносит отдачу уже в первые дни релиза.
Эти советы проверены на десятках наших проектов. Магазины, которые внедрили их, увидели рост конверсии на 17–25% и снижение возвратов.
За пять лет работы White Fox Agency мы провели сотни съемок для маркетплейсов, рекламных кампаний и брендов. И видим одни и те же ошибки, которые повторяют заказчики снова и снова. Эти промахи не только срывают сроки и портят нервы, но и прямо влияют на бюджет проекта. Разбираем самые частые ошибки и рассказываем, как их избежать. 1. Размытый...
Маркетплейсы требуют профессионального подхода к выбору моделей, чтобы повысить конверсию, укрепить доверие покупателей и усилить визуальное позиционирование бренда. Делимся наблюдениями, какие типажи действительно лучше работают под конкретные задачи. 1.Девушка/парень по соседству Самый универсальный тип.Клиент видит одежду или аксессуар и...
Забавно, но до сих пор многие считают, что модель на выставке нужна, чтобы притягивать взоры или как декорация для стенда. На деле, все совсем не так, если правильно подобрать команду моделей они будут не только лицом, но и движком вашего бизнеса на выставке. Вот семь простых, но неочевидных причин, почему грамотные модели на выставке важнее...
* Обращаем ваше внимание на то, что данный интернет-сайт носит исключительно информационный характер и ни при каких условиях не является публичной офертой, определяемой положениями статьи 437 (2) Гражданского кодекса РФ.
Для получения более подробной информации о стоимости и условиях услуг, пожалуйста, обращайтесь непосредственно к менеджерам.